Threads ohittaa X:n käyttäjämäärässä Suomessa - "Twitterin aikakausi on ohi"

Metan Threads-sovellus on virallisesti ohittanut X:n (entinen Twitter) aktiivisten käyttäjien määrässä Suomessa. Uusimman tutkimuksen mukaan 1.2 miljoonaa suomalaista käyttää Threadsia kuukausittain, kun X:n käyttäjiä on enää 950 000.

Dramaattinen käyttäjäkato X:ssä

X on menettänyt yli 40% suomalaisista käyttäjistään viimeisen vuoden aikana. Suurin käyttäjäkato tapahtui Elon Muskin omistuksensiirron ja alustan muutosten jälkeen, mutta trendi on jatkunut tasaisena koko vuoden 2025 ajan.

"Ihmiset etsivät vaihtoehtoisia alustoja, joissa keskustelu on rakentavampaa ja vähemmän polarisoitunutta", selittää Helsingin yliopiston sosiaalisen median tutkija Dr. Anna Koskinen. "Threads on onnistunut luomaan ympäristön, joka tuntuu turvallisemmalta monille käyttäjille."

Threadsin menestystekijät

Threads on hyötynyt integraatiostaan Instagramin kanssa, mikä on tehnyt siirtymisen helpoksi olemassa oleville Meta-käyttäjille. Sovelluksen algoritmi suosii positiivista sisältöä ja vähentää konfliktien näkyvyyttä, mikä on houkutellut käyttäjiä X:n usein myrkyllisestä ilmapiiristä.

Erityisesti nuoret aikuiset (18-34-vuotiaat) ovat siirtyneet Threadsiin massassa. Tässä ikäryhmässä Threads on jo selvästi suositumpi kuin X, ja trendi näyttää jatkuvan vahvana.

Vaikutus julkiseen keskusteluun

Alustan vaihdos on vaikuttanut merkittävästi suomalaiseen julkiseen keskusteluun. Monet poliitikot, toimittajat ja vaikuttajat ovat siirtäneet pääasiallisen toimintansa Threadsiin, mikä on muuttanut keskustelun sävyä maltillisemmaksi.

"Threads tuntuu palauttavan sosiaalisen median alkuperäisen idean - ihmisten välisen yhteyden ja rakentavan keskustelun", kommentoi kansanedustaja ja aktiivinen sosiaalisen median käyttäjä Ville Tavio. "X:ssä keskustelu muuttui liian usein huuteluksi."

Yritysten ja brändien siirtymä

Myös suomalaiset yritykset ovat alkaneet siirtää markkinointipanostuksiaan Threadsiin. Elisa, Kesko ja Nokia ovat jo ilmoittaneet vähentävänsä X-mainontaansa ja keskittyvänsä Threadsiin ja muihin alustoihin.

"Threadsin käyttäjäkunta on sitoutuneempaa ja aktiivisempaa", kertoo Elisän digitaalisen markkinoinnin johtaja Sanna Virtanen. "Näemme paljon parempaa vuorovaikutusta ja vähemmän negatiivista palautetta kuin X:ssä."

Haasteet ja kritiikki

Threads ei ole kuitenkaan täydellinen. Kriitikot huomauttavat, että alustan algoritmi voi luoda kaikukammioita ja että Metan tiedonkeruukäytännöt herättävät edelleen huolta yksityisyydestä.

Lisäksi osa käyttäjistä kaipaa X:n reaaliaikaisuutta ja nopeaa uutissykliä. Threads keskittyy enemmän pitkäkestoiseen keskusteluun kuin hetken trendeihin, mikä ei sovi kaikille käyttäjille.

Tulevaisuuden näkymät

Asiantuntijat ennustavat trendin jatkuvan. X:n käyttäjämäärän odotetaan laskevan edelleen, kun taas Threads kasvaa tasaisesti. Myös muut vaihtoehtoiset alustat kuten Bluesky ja Mastodon ovat saaneet lisää suomalaisia käyttäjiä.

"Olemme todistamassa sosiaalisen median maiseman suurinta muutosta sitten Facebookin nousun", arvioi digitaalisen kulttuurin asiantuntija Mika Ristimäki. "Käyttäjät äänestävät jaloillaan ja hakevat alustoja, jotka tukevat heidän arvojaan ja hyvinvointiaan."

Vaikutus mediaan ja journalismiin

Muutos vaikuttaa myös suomalaiseen mediaan. Monet uutisorganisaatiot ovat joutuneet miettimään strategiaansa uudelleen, kun yleisö siirtyy uusille alustoille. Yle ja MTV ovat jo lisänneet panostustaan Threads-sisältöön merkittävästi.

Samalla journalistit joutuvat opettelemaan uusia tapoja tavoittaa yleisönsä ja rakentamaan yhteisöjä eri alustoilla. Threadsin keskustelukulttuuri vaatii erilaista lähestymistapaa kuin X:n nopea uutissykli.